古驰Gucci

Gucci古驰介绍

古驰(意大利语:Gucci)是意大利的奢侈时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。据《商业周刊》报导,古驰(Gucci)2008年在全球范围内创造了约42亿欧元的收入,亦在该杂志2009年度“全球百大品牌”排行榜中排名上升至第41位(排名榜由Interbrand创立); 品牌在2014年的排名中保持该名次。 古驰(Gucci)也是最畅销的意大利品牌。截至2009年9月,古驰(Gucci)在全球范围内经营著约278家直营店,并通过加盟连锁店和高档百货商店批发产品。 2013年,该品牌的价值为121亿美元,销售额为47亿美元。 在《福布斯》全球最有价值品牌排行榜中,古驰名列第38位最有价值品牌,截至2015年5月,其品牌价值为124亿美元。
古驰的标志以两个G字母组成。
另外,GUCCI童装店,首次把会在海港城海运大厦开幕。
2019年,Gucci经营着487家门店,拥有17,157名员工,销售额达96.28亿欧元(2018年为82亿欧元)。Marco Bizzarri自2014年12月起担任Gucci首席执行官,自2015年1月起担任Alessandro Michele创意总监。Gucci是法国奢侈品集团开云集团的子公司。

Gucci古驰历史

古驰在创办时只是一间小型,家族式经营的马鞍及皮具商店。
1906年创办人古奇欧·古驰(Guccio Gucci)开始以自己的名字在意大利佛罗伦斯制作皮件。
1921年,古奇欧·古驰在佛罗伦斯开办了店面,专注于质料与工艺技术的提升,并首创了将名字当成商标印在商品上,成为最早的经典商标设计,使得古驰迅速的在1950至60年代间,成为了财富与奢华的象征。
1937年首次出现了源自于马衔与马蹬的马衔链设计,而后4个儿子相继加入,成了家族企业。
1947年,古驰推出了以竹制作手柄的手袋,竹节包(bamboo bag),直至现在仍然是他们最受欢迎货品之一。
1950年代古驰亦创作了多项经典设计,原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带(绿红绿织带与双G缇花纹)被应用在配件装饰,并注册为商标。
以当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪为名的“贾姬包”(Jackie O’Bag),是古驰在1962年推出的款式,每季都会变化新款,继续吸引支持者。
1960年代中期,古驰把目标移向海外市场,在香港及东京开设专门店,同期亦诞生了著名的双G商标,规模日趋扩大。
但由于家族股权之争,管理经营不善,古驰已经变成了一个缺乏创意的意大利老牌子,使得声势逐渐下滑。
古驰集团1999年由法国开云集团取得所有股份,成为经营者。
1994年,古驰集团提拔原为女装设计师汤姆·福特(Tom Ford)为全系列商品创意总监,主导古驰旗下包含男女时装、配饰、香水等11条商品线所有的商品设计,并包括古驰企业形象、公关宣传与广告策略的所有主导。此后,除男女时装、配饰、香水外,从包装,到广告和店内外装潢等,也都由他主导策划。
汤姆·福特接手之后,给古驰带来的药方是性感,他给古驰的性感并带有一丝丝的慵懒与颓废,与其他设计师品牌的性感有很大的不同,这个性感路线取代了古驰原来优雅的市场定位,而改走性感路线也使得古驰重回镁光灯的焦点。整体品牌策略的改变,事后看来是对的,然而在当时可算是一大冒险。[原创研究?] 1995年,多门尼可·德·索莱(Domenico de Sole)被任命为古驰的新总裁,再加上汤姆·福特所组成的团队,分别以经营与设计上的长才。
全新的1995/1996年秋冬女装,以丝质衬衫、双G商标皮带与丝绒长裤,塑造崭新形象。
然而在2004年汤姆·福特,和集团主席兼总裁的德·索莱因未能就续约问题跟母公司(古驰集团)达成协议,在2005年4月30日约满同时离职。1990年代时尚界有个说法—“没有汤姆·福特,Gucci就死了”,因为这个1921年创立的品牌,到了1980年代由于家族间相互斗争,管理经营不善。更精彩的是家族成员要不是互相仇视敌对,要不就是因为逃税而被关进了监狱,这些丑闻更在1998年的时候杠上开花到了巅峰,因为古驰家族的最后一位男继承人墨里奇奥·古驰(Maurizio Gucci)遭到前妻谋杀。所以古驰有今天的成绩可说是汤姆·福特的功劳。
汤姆·福特离开两年后的古驰广告表现,1990年代的性感形象渐渐被优雅所取代。
而2006年新任的设计总监芙莉妲·吉安尼(Frida Giannini),为Gucci带来现代女性甜美和开朗明快的罗马风格,比广告更明显地从汤姆·福特时代的性感重返优雅美丽,正当业界惋惜汤姆·福特在位14年形成的广告形象资产并没有被继承与利用,吉安尼于2005/06秋冬时装给介大家一个惊喜,令gucci得以重回汤姆·福特时代的性感。
2014年12月,Bottega Veneta前首席执行官Marco Bizzarri被任命为Gucci首席执行官。[41]他的任务是通过赋予品牌新的动力来扭转古驰的销售下滑。2015年1月,Bizzarri任命Alessandro Michele为Gucci的创意总监。Alessandro Michele自2002年以来一直在Gucci工作,并担任Frida Giannini的副配饰和首席配饰设计师。在2015年2月的秋季秀中,亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)推出了“另一种古奇(Gucci)”,具有“成熟,知性和雌雄同体的感觉”。亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)创立了Gucci 文艺复兴时期。他重现了Gucci的经典作品,例如双G徽标,Jackie O.包,并创造了标志性产品,例如Dionysus手袋。亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele )以女性化的男装,强烈的女性主义立场和“极客风格”风格为古奇(Gucci)推出了一种后性别道具。
2016年9月,古驰(Gucci)在其前身为卡普罗尼航空工厂的米兰新总部落成启用。2017年7月,古驰(Gucci)宣布推出GucciDécor,这是该品牌首次在家居装饰领域进行自我测试。 2018年4月,古驰(Gucci)在意大利佛罗伦萨郊外的占地37,000平方米的创新中心ArtLab揭幕,新皮革产品,鞋类,新材料,金属五金件和包装都在这里开发和测试。2018年11月,古驰(Gucci)在纽约开设了古驰伍斯特书店,这是一家由达什伍德图书公司创始人大卫·斯特雷特(David Strettell)策划的2000本书店。在2019年4月,公司推出了Gucci 9,这是一个由500名员工组成的网络,在全球设有6个呼叫中心,以提供高端客户服务。古驰(Gucci)还恢复了其化妆品系列],并推出了首个高级珠宝系列。
2019年,Gucci的销售额达到96亿欧元。

Gucci古驰旗下产品

古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

Gucci古驰产品图片

Gucci古驰官网

国际站点:https://www.gucci.com/int/en/
中文站点:https://www.gucci.cn/zh/

Gucci古驰标志

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