爱马仕Hermès

爱马仕介绍

爱马仕(Hermès,法语发音:[ɛʁmɛs],英语:/ɛərˈmɛz/ (Speaker Icon.svg 聆听) ),成立于1837年,是法国著名的奢侈品品牌。它专门研究皮革,生活饰品,家居摆设,香水,珠宝,手表和成衣。自1950年代以来,其徽标是带有马的 Duc 马车。Nadège Vanhee-Cybulski 是现任创意总监。爱马仕的总店位于法国巴黎,分店遍布世界各地。爱马仕发布2018财年第四季度初步业绩数据,该集团全年销售额同比增长10%至59.66亿欧元。2018年12月,爱马仕入围2018世界品牌500强,位列第89。在2019年,该品牌在《福布斯》“全球最有价值品牌”中排名第33位。2020年7月28日,爱马仕名列福布斯2020全球品牌价值100强第32位。

爱马仕历史

爱马仕是法国的公司,爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业,预见了汽车发展之后,马车使用将会衰退,于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产,并且获得成功。
现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中,由 Alfred de Dreux 所画的水彩画而来,画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人,爱马仕创办人从这幅画得到了灵感,这幅画也马上成了香水 Caleche 的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标,固然是因为公司与马车时代的渊源传统,另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造,但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着,没有人的马车就是爱马仕的产品,真正能驾驭马车(完美使用产品的),则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。
19世纪
爱马仕公司最早是1837年,由 Thierry Hermès(1801年-1878年)在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客[来源请求]。
Thierry 的孙子,也就是公司第三代的负责人 Émile-Maurice Hermès(1871年-1951年)将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始,以制作马具的技术为基础,爱玛仕制作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后,服饰、首饰及装饰品、香水,陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划,一手包办而不假他人之手。
20世纪
1920年代,爱马仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本,以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线,亦在美国纽约开了第一家海外专卖店,进入另一个里程碑。
1950年代 Robert Dumas 的接掌后,更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品。
1975年取得 John Lobb 鞋厂授权后,其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中,依重要性排列,皮革产品居首,接着是丝绸及成衣,制表位列第四,然后才是香水,餐具,金银器皿,水晶和珠宝等。
自1937年第一条丝巾问世到现在,爱马仕已推出超过900款丝巾。爱马仕的标准丝巾尺寸是90×90公分见方,以75克的真丝制成,搭配方式变化多端:可作为手腕、肩、和颈部以及皮带或手提袋上的装饰品。
21世纪
今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司,从事生产批发零售与物流管理,并构成爱马仕三大部分,即 Hermès Sellier(皮革用品),La Montre Hermès(手表)及 Hermès Parfums(香水),并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜,为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象,所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计,连陈列柜都是在法国原厂订制,才空运至各地,期望保持的是百年历史的坚持。
2018年1月,爱马仕香港将搬离自1975年在九龙半岛酒店设立的首家独立店,迁往太子大厦,开设全新旗舰店。
2018年,爱马仕推出手机游戏应用程序,游戏概念来自传统的掷马蹄铁游戏。
2018年4月,Hermès 参与到家俱品牌为主的米兰设计周。Hermès 所设计的“家居”展区中,以“All about colour”为主题。不同空间都以不同颜色为主,有着不同的感觉。
2018年7月,Hermès 把东京国立新美术馆打造成大型的电影片场,由 Hermès 女装世界艺术总监 Bali Barret、法国制片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣艺术总 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同制作,把服装发布会变为一场电影发布会。
2018年9月,2019 春夏系列时装展于巴黎隆尚马场举行,并以运动时尚风为主题,使用鲜明色彩。
在2019年,该品牌在《福布斯》“全球最有价值品牌”中排名第33位。

爱马仕旗下产品

到2008年,爱马仕(Hermès)以奢侈品闻名,拥有14个产品部门,包括皮革,围巾,领带,男女装,香水,手表,文具,鞋类,手套,搪瓷器皿,装饰艺术,餐具和珠宝。爱马仕的销售额约占皮革制品的30%,衣服的15%,围巾的12%和其他商品的43%。该公司未许可任何产品,并对其庞大库存的设计和制造保持严格控制
该公司非常重视其传统的商业模式,拒绝大规模生产,组装线和机械化。爱马仕(Hermès)的商品几乎全部是在法国手工制造的,这些中等规模的工厂称为Les AteliersHermès(爱马仕),强调高质量的制造。的确,爱马仕(Hermès)声称,大多数物品从头到尾都是由一个人制造的,这应该保证其产品的质量和独特性。

爱马仕产品图片

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爱马仕官网

国际官网:https://www.hermes.com/
中国官网:https://www.hermes.cn/cn/zh/

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爱马仕标志

爱马仕Hermès插图

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